Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania zleconych portali internetowych mają za główne zadanie znacznie zwiększyć liczbę odsłon określonych stron WWW. Fachowcy w tej dziedzinie korzystają z różnych metod by osiągnąć oczekiwane przez zleceniodawcę efekty. Reklamy AdWords bazują głównie na optymalizacji stron internetowych oraz linkach sponsorowanych. Pozycjonowanie polega na ulokowaniu adresu promowanej strony na odpowiednio wysokim miejscu listy wynikowej, jaką wskazuje wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez użytkownika sieci odpowiednich fraz.

Taka pozycja na liście gwarantuje, że użytkownik sieci z pewnością natrafi na promowaną stronę witryny. Odległa lokata na wskazanej przez wyszukiwarkę pozycji daje niewielkie szanse na regularne odwiedzanie strony WWW. Efektywne pozycjonowanie sklepów internetowych dają pewność właścicielom promowanych witryn wymagany ruch na ich stronach internetowych. Zwiększenie liczby odwiedzin przez użytkowników sieci sprawia, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani kupnem oferowanych przez sklep internetowy produktów.